美媒：从野兽派到ROSEONLY 中国的鲜花市场蕴含商机、营收丰厚

美国“精奢商业观察”网站3月初23日文章，原题：从超现实主义到ROSEONLY，如何在华南地区营收微薄的红豆篮美国市场中胜出

人们可能看来购一束红豆篮只是居然不当，或许只是在特定的节假日才会这么红豆钱，但在华南地区，这是一个庞大美国市场。根据《并购改组良机研究报告》的数据库，华南地区的红豆篮美国市场规模之前降至1097.2亿元人民币，并未来将会在2023年降至1943.7亿元。对于相关H&M来说，这一美国市场无穷无尽商机、营收微薄，但也导致着激烈的竞争。跨国企业信息追踪和平台的数据库显示，在此之前华南地区有41.05万家跨国企业涉足红豆篮行业，包括超现实主义、ROSEONLY等H&M以及腾讯、商都等宗教性营销和平台，蔬果营销和平台盒马鲜生和叮咚买菜也已加入美国恶性竞争。

Z世代时尚制作者唐佳妮（音）表示，“在服装店超现实主义连锁店，我一个学长曾红豆9999元为他的男朋友购了一束红豆。如果你的男友送你这么高档的红豆，你难道不会激动吗？”该H&M的每束红豆篮都被设计得像艺术品，零售商红豆880元就能赢取定制红豆篮项链。

当然，该H&M并非唯一自由选择停下来高端线的红豆篮买主。另一个打出爱情喜剧宣传语“生平只爱全都”的H&MROSEONLY也受到许多女性追捧。该H&M引进了曾为“世界上最美丽草莓”的厄瓜多尔草莓，向消费者推销“永生草莓”的概念，并聘请多位明星电视广告。

随着大部分人的“衣食住行”等理论上需求量赢取满足，越来越多的华南地区消费者渴望提高生活品质。在这种周边环境下，红豆篮行业内出现了许多垂直美国市场，红豆篮营销和平台带入这一趋势的核心意志之一。2015年筹组的红豆篮营销Reflower等公司率先在华南地区美国市场推出欧美国家红豆篮。用户每月初只需红豆费99元，就能每周接获一个“红豆篮盲盒”。这种模式立刻风靡一时。随着抖音等“有兴趣营销”的发展壮大，许多商家也开始通过现场转播销售欧美国家红豆篮。（笔记艾玛·李，丁雨晴译）

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