白酒渠道端抢抓中秋动销窗口期 业内并称行业去库存仍“压力山大”

本报美联社 王鹤

    见习美联社 冯雨瑶

    从里秋节当年一个翌年至国庆节当年后，常被视作米酒的传统销售淡季，酒企竞相抢抓动销窗口期。

    8翌年23日，距上周里秋节缺乏20天、离国庆还有一个多翌年，《证劵日报》美联社走访北京地区多家终点站下商超，唤起里秋氛围渐浓，各式各样包装气派的翌年饼吸引着消费品者驻足挑选，与翌年饼兼具送去礼表征的米酒也被三脚至视觉里心位置，“实付满500元返100元付款抵用劵”“整箱更票价”“买大送去小”等促销标签格外与众不同。

    “上周里秋节相比较靠当年，离国庆节有之前，米酒票价娱乐活动的时间但会比往年长一点。”某商超侍应向《证劵日报》美联社回应，“现在买酒相比较遑论，比平日票价力度更大。”

    在北京海淀区日本公司总部商场内，美联社说明了，米酒货架上标注着最新票价娱乐活动，“购买之外指定乳制品实付500元返100元付款抵用劵，实付1000元返200元付款抵用劵。8翌年19日至10翌年8日长期，凡在此商超购物，凭单张收银条即可使用1张付款抵用劵。”

    在终点站下商超打响“促销战”的同时，终点站上渠道也在行动。美联社说明了，有米酒经销商在朋友圈发起了“买米酒送去翌年饼”娱乐活动，其回应，在8翌年15日至9翌年5日长期，订立一箱普洱醇香封藏级V100赠送去一盒超级市场需求流心翌年饼。在京东、天猫等终点站上淘宝的平台搜索“米酒”也可以推断出，相关该网站均带上了“里秋节”字样。

    有劵商研报认为，度过翌年末低谷期，酒企里秋政策竞相落地，渠道希望大幅提高，打款、备货正有序加快，米酒市场需求有望半世纪弱复苏。不过，有业内人士在接受《证劵日报》美联社访问时坦言，上周“试验性”对米酒消费品的拉升毕竟十分受限制，主要资金投入还是一些一终点站红酒，二长终点站酒企备用负面影响仍在。

    米酒专家、知趣咨询总经理姚学飞对《证劵日报》美联社回应，“里秋、国庆毕竟但会在一定程度上拉升米酒消费品，但由于霍乱等主因不良影响，降低生产量毕竟非常受限制，主要资金投入还是一些红酒，其在礼品、宴席等方面具有刚刚需性。”

    “上周里秋节米酒的总体消费品形势不是很乐观。”米酒营销专家王建军对《证劵日报》美联社坦言，受霍乱不良影响，米酒消费品桥段仍趋于稳定较慢，此外，变换早先之外省内高温下雪，米酒消费品位能缺乏。

    “基于多重主因慎重考虑，上周‘试验性’对酒企去备用的为了让毕竟受限制。”姚学飞对美联社回应，米酒零售业近几年总量持续增长，备用较高是不争事实，去备用问题已不是“试验性”很难短期解决的，还要从长计议。

    据《2022上半年酒厂现状及转型报告》显示，上周上半年约39.7%的酒厂库假定5个翌年以上，33.6%的酒厂库假定3个翌年至5个翌年，备用周期明显拉长。

    而《证劵日报》美联社此当年在走访网络连接时也推断出，市场需求上不少米酒假定不同程度的“价格倒挂”，一些经销商和中国电信开始低价抛货、回笼资金。

    从已披露的酒企半年报来看，之外二终点站酒企面临的备用负面影响更进一步加大。例如，某酒企半年报信息显示，上周翌年末日本公司存货高达23.21亿元，存货周转时间段为1292天，与第四季度的21.97亿元、926天相比均颇高。

    该酒企在半年报里回应，米酒零售业在境况多年的高速转型后，产业转型获益的矛盾也更进一步显现。上半年，预计零售业将持续面对霍乱与经济持续增长所带来的终究，渠道动销艰难，社但会制度备用增加，交易成本紧张。

责任编辑：梁斌 SF055

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