过度商业化的知乎，正在相反价值观根基

p>图表推断，2019年-2021年，知乎广告词税收分作5.77亿元、8.43亿元和11.61亿元，税收%比分作86.1%、62.4%和39.2%。

不易看出有，知乎广告词销售业务在保持一致过后上升的同时，成就度%比却在逐年上升。一方面，不必要的广告词投入时会负面影响到客户端领略，知乎不得不在的产品上半年与硬广告词投入上保持一致小心谨慎有利于。

另外，知乎广告词销售业务不免受到经济大周围环境的负面影响。一季报图表推断，知乎广告词税收借助销售税收2.173亿元，减少值增幅仅为1.7%，税收%比降至29.2%。新将近冠SARS震荡放任，宏观广告词需求疲软对知乎广告词销售业务导致了相比震荡。

另一方面，零售素材还包括商的面世有一定程度上也分流了知乎的广告词销售业务税收举例。2021年，知乎零售素材还包括商借助税收9.74亿元，减少值大增616%，知乎似乎尝试开辟出有广告词以外的文化广场。

所谓零售素材还包括商，是指为店面和品牌还包括合理的基于素材的两条路线上新将近媒体还包括商，将优质的零售素材和新将近媒体工具无缝集成到在两条路线素材乡村里，从而提高新将近媒体效叛将，让客户端从值得注意的零售信息里获益。不易看出有，从本质上看知乎零售素材还包括商仍是广告词销售业务的一种，只是通过软文的形式让广告词借助“发射尝试”。

上半年图表推断，素材大众化还包括商税收为2.268亿元，减少值上升87.7%，税收%比激过30%，主要得益于客户端典范和每MAU少于素材商务还包括商收益的太快速上升。这是自2020年素材维修服务还包括商销售业务提出有以来，该销售业务首次激过广告词销售业务。

但如果将零售素材还包括商都只认作广告词销售业务的一种，那么上半年知乎来自广告词税收的%比仍将近60%。而在素材大众化还包括商高上升的背后，是大量跨国American公司软文、广告词激活的出有现，严重负面影响了知乎跨平台的素材总质量，进而导致部分客户端开始逃跑。

从将近期将近获利图表上看，上半年知乎少于年底出有名客户端翻倍1.016亿人，减少值上升19.4%，但环比2021年第四季（1.03亿）减少了170万；少于年底Store分时会为690数万人，减少值上升72.8%，相比当年第四季少增80万。

不易看出有，尽管知乎Store分时会保持一致着增高势头，但其客户端生产能力却显出有相比的滞涨态势，明年上半年环比四季仍未出有现负上升。或许，过多的广告词激活和软文造成不少客户端离开知乎。不必要的大众化，让知乎运用十年时长所建立起的素材护城河不断被削弱，以素材为里心的跨平台声部也遭受到普遍质疑。

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Store分时会维修服务%比不足3成，不必要大众化实不可取

除了广告词均，分时会Store属于知乎大众化流转的另一个主要除此以外。基于自身的常识乡村属性，知乎年前在2014年就面世有了盐CLUB，开始试水常识Store流转路径。2016年，知乎又面世有了Store看无误形式流转的值乎，之后又陆续上两条路线了句法Store的产品知乎Live，书局、私家国文等的产品。

不过，由于年前期客户端对Store素材的接受度较低，知乎常识Store流转叛将这不理想。直到2019年，American公司Store分时会维修服务税收仅为0.88亿元，税收%比仅为13.12%。直到“盐选”分时会计划的面世有，才改变了知乎分时会分段创收易的尴尬大局。

2019年上半年，知乎面世有Store的“盐选”分时会计划，客户端可以开销198元踏入其“盐选分时会”，拥有身份、素材以及功能三重利益，还包括盐选专栏、电子书、电子杂志等在内的340万条优质素材的访问权。

得益于“盐选”分时会计划的面世有，知乎Store分时会税收在2020年借助了264.2%的减少值上升，税收%比也由2019年的13%上升到2020年的23.7%。其里，客户端Store%-从2019年的1.2%提高到2020年的3.4%。

不过，如同广告词销售业务一样，知乎分时会制为分段的实施都只导致客户端的领略度暴增疑问。随着“盐选”分时会计划的面世有，不少答主写作素材被转化成为“盐选Store娱乐节目”，但对于客户端来说这部分所谓“团购维修服务”原本就是APP素材。

另一方面，盐选分时会专栏仍未踏入大量Store互联“爽文”的聚居区，并常常显现出一些诸如凶案、出有轨和软色情片等等这不非常适合孩童阅读的素材，与以后那个“人在American，刚下飞机”形象过渡到强烈反差。

此外，大量Store互联爽文现在充斥在日常问到里，实质性降低了客户端领略。例如，在不少感性类疑问放任，往往在阅读两三千字后就时会遇到“最高0.3元/天开通分时会，详细信息比较简单素材”。因此，“知乎，回馈你刚编的主人翁”仍未踏入大量发帖对知乎一致的吐槽。

图表推断，2019年-2021年，知乎Store分时会维修服务税收分作0.88亿元、3.2亿元和6.69亿元，税收%比分作13.12%、23.7%和22.59%。2022年上半年，知乎分时会分段销售业务借助获利2.22亿元，税收%比为29.83%。

从常识类乡村这一相对于来看，还包括高品质的常识Store维修服务并由此借助大众化流转才是知乎的初心所在。但从将近期将近图表来看，知乎Store分时会维修服务税收%比仍未能激过30%。

此外，若仅从流转角度看分析，知乎Store分时会税收的上升也与其种种“接地气”的做法有关。但大量浮夸互联爽文与跨国American公司软文广告词的存在，仍未相悖了了知乎作为一个“正因如此问答乡村”的道德观念终极目标。夺去了道德观念，也就夺去了信赖，那么知乎就此将夺去客户端。现在，从仍未倒退上升的客户端数量上看，知乎仍未开始遭受不必要大众化的反噬。

作为头部的素材乡村跨平台，知乎、B北站以及小红书被并专指“乡村后起之秀”。截至2021年四季，小红书年底活着客户端数量创出有2亿，B北站年底活着客户端数量达2.72亿。或许，相悖道德观念终极目标的知乎，仍未被小红书、B北站拉开了间距。若其年底活着伤亡人数就此止步于1亿这一数量级，也就彻底夺去了现实生活着空间。知乎恒指之所以过后每况愈下，所谓就在于此。

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